Una landing page, o pagina di arrivo, è la pagina che i tuoi visitatori raggiungono dopo aver cliccato un banner pubblicitario, un annuncio di AdWords, o ADV ecc.. Si tratta di una pagina diversa da tutte le altre pagine del tuo sito. Queste di solito possono contenere testo, foto e moduli di contatto.

landing page

La landing page deve essere programmata e strutturata in modo specifico. Si tratta della pagina che ti consente di trasformare i visitatori al tuo sito in clienti, e quindi deve avere delle caratteristiche tecniche ben definite, essere molto attraente, e facile da usare.

Come in ogni cosa nel mondo del web, anche qui non esistono ricette specifiche e soluzioni buone per tutti gli usi. Nella progettazione di questa pagina, contano moltissimo i beni ed i servizi che offri. Essa dovrà essere progettata su misura per la tua azienda o attività, oltre che per i clienti. Come? Vediamo quali tipi di landing page esistono, e quale potrebbe fare al caso tuo.

Pagine Transazionali

Una pagina transazionale è una pagina di arrivo dove il visitatore al tuo sito può procedere direttamente all’acquisto dei tuoi prodotti o dei tuoi servizi. Si tratta della pagina di arrivo che molti di noi hanno visto almeno una volta. Normalmente trovi un modulo da compilare con il tuo nome, indirizzo e numero di telefono. Vi è poi uno spazio riservato al pagamento. Ovviamente, se hai raggiunto questa pagina, conosci già il prodotto che vuoi acquistare, e sei veramente intenzionato all’acquisto. Non hai bisogno di troppe informazioni, ma solo di ricevere il prodotto a casa il più presto possibile!

Pagine di Consultazione

Ma cosa succede se ti ritrovi davanti due o più prodotti, e non sai quale possa rispondere meglio alle tue esigenze? Cerchi informazioni, confronti i prodotti, le loro caratteristiche, le funzionalità, il prezzo. Quando hai tutte queste informazioni, procedi all’acquisto.

La pagina di consultazione aiuta i tuoi clienti a capire meglio quali sono le caratteristiche dei prodotti che gli interessano. Questo tipo di pagina di arrivo non contiene solo un modulo di acquisto. A volte, può presentare dei testi che forniscono informazioni sul prodotto, delle fotografie, o anche delle specifiche tecniche

del prodotto. Da qui il cliente poi può procedere all’acquisto.

Pagina Transazionale o Pagina di Consultazione?

La progettazione di una pagina di arrivo richiede una cura estrema, e spesso sorge il dubbio se sia meglio avere una pagina transazionale, una pagina di consultazione, o anche entrambe. Si tratta di una decisione fondamentale per chi prova ad incrementare le vendite, poiché ogni pagina di arrivo ha l’obiettivo di vendere i tuoi prodotti, o di invitare le persone a contattarti.

Una pagina transazionale del tipo più classico può essere molto utile se offri beni o servizi con poche o nessuna specifica tecnica. Se vendi abbigliamento, ad esempio, avrai già fornito tutte queste informazioni nelle pagine di descrizione dei tuoi prodotti, ed il cliente dovrà solo procedere all’acquisto. Se invece vendi servizi, o anche prodotti per usi molto specializzati, può essere molto utile fornire tutta una serie di informazioni sul tuo servizio o sul tuo prodotto.

Come in ogni attività sul web, la soluzione migliore è quella che si adatta di più ai tuoi piani ed ai tuoi obiettivi.

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