Il remarketing è una parte importante di tutte le attività pubblicitarie che ormai si svolgono principalmente su internet. A differenza di AdWords e di altre tecniche ormai diventate tradizionali su internet, il remarketing non si rivolge alle persone che non hanno mai visitato il tuo sito, ma agli utenti che sono già stati sul tuo sito e che magari durante la loro visita non ti hanno contattato e non hanno acquistato nulla. Come avviene tutto ciò? Mediante una funzione molto importante di AdWords.

Con questa funzione, un consulente SEO sarà in grado di analizzare tutto il traffico che ha raggiunto il tuo sito, di comprendere come tutti i tuoi visitatori si segmentano in categorie differenti e di creare annunci nuovi ed accattivanti. Hai mai prenotato un biglietto aereo online? Ti sei mai accorto come, quando controllavi Facebook o facevi ricerche su Google la pubblicità del sito di quella stessa compagnia aerea compariva qui e li nel tuo feed di Facebook o in alto nei risultati delle ricerche su Google? Questa tecnica pubblicitaria consiste in ciò.

Come funziona

Se hai visitato il loro sito anche una volta sola, molto probabilmente vedrai i loro annunci pubblicitari comparire ovunque su internet. Si tratta di annunci personalizzati, modellati sulle ricerche che hai effettuato sui loro siti, sui prodotti che cerchi.

Immagina di poter fare lo stesso anche tu. Ebbene:  oggi puoi!

Esistono vari modi di fare pubblicità alle persone che sono già tuoi clienti, dai più semplici ai più complessi. Un tipo molto complesso ed avanzato è l’uso delle tecniche dinamiche. Grazie a questa tecnica, riuscirai a mostrare ai tuoi visitatori e clienti i prodotti o i servizi che hanno visualizzato. Si tratta di un modo efficace per far ricordare la tua azienda ed i tuoi prodotti e personalizzare le esperienze dei tuoi clienti.

E’ una tecnica molto utilizzata dai migliori siti di e-commerce, soprattutto da quelli che hanno in catalogo un’ampia gamma di prodotti. Ma questo non significa che anche tu non possa utilizzare tecniche altrettanto sofisticate per promuovere i tuoi prodotti o i tuoi servizi.

Questo tipo di pubblicità comunque, va usato nella giusta misura e con discrezione. E’ bene che i tuoi clienti tengano sempre a mente la tua azienda, i suoi prodotti ed i suoi servizi. D’altro canto, non vuoi che la pubblicità della tua azienda sbuchi sullo schermo ogni qual volta il cliente controlla Facebook o fa una ricerca su Google.

Il rischio di sovraesposizione va evitato mediante un’analisi accurata delle abitudini dei tuoi clienti, dei loro gusti, e delle loro preferenze di navigazione. Diversamente, sovrastimolando il cliente, potresti ottenere l’effetto di allontanarlo.

Come fare?

Come in tutte le attività di comunicazione, trovare la giusta misura tra pubblicità e sovraesposizione non è facile. E’ necessario eseguire un’analisi accurata delle visite al tuo sito, comprendere le abitudini di navigazione del tuo pubblico, e quindi giudicare in che misura e con quale frequenza condurre questo tipo di campagna. Compiute queste operazioni, non resta che lanciare la campagna.

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